How do we encourage UK Netflix users
to watch more foreign Content on Netflix?
Background
Netflix believes that great stories are Universal.
But 18-34-year-old entertainment lovers based all around the UK, already watch Netflix content,
but may not have considered watching non-English programs before.
넷플릭스는 좋은 콘텐츠는 경계와 제약이 없다고 믿습니다. 하지만 영국 전역에 기반을 둔 18-34세의 젊은 층은
넷플릭스 콘텐츠를 시청하고 있지만 영어로 된 것 이외의 프로그램을 시청하는 것에 대해서는 흥미가 없었습니다.
NETFLIX KITCHEN
will give you special experiences. All you need to do is, visit the kitchen, order food and enjoy it. Netflix can make a touchpoint about their-worldwide content with the apathetic Young UK audiences.
Strategical Point
We agree that non-English Netflix contents are also adorable. We believe the most important things to do is, making them a ‘chance’ to interest about foreign contents. However, in order to attract their attention, they needed a different visual or experience.
영어 콘텐츠가 아닌 넷플릭스 콘텐츠도 매력적이란 것에 동의한다. 우리의 생각은 그들이 외래 콘텐츠에 대해서 관심을 가지게 할 계기가 필요하다는 것이었다. 하지만 그들의 관심을 끌기 위해서는 다른 비주얼 & 경험이 필요했습니다.
Insight
We found impressive scenes in the content. It's food. We watch a lot of delicious and mouth-watering moments on Netflix. In addition, food plays an important role in healing people, solidifying them into one, and most importantly, in meeting and understanding different backgrounds.
콘텐츠 속에서 우리는 인상적인 장면을 찾아냈다. 음식이다. 우리는 많은 맛있는 순간과 군침이 도는 순간들을 넷플릭스 안에서 보게 된다. 게다가 음식은 사람을 치유하고, 하나로 연대하고 무엇보다 중요한 건, 다른 배경을 만나고 이해하는데 중요한 역할을 한다는 것입니다.
Idea
That's why we will create a kitchen where we invite people to try different foods that were featured in Netflix Originals and start conversations.
그것이 우리가 젊은 영국의 사람들이 직접 체험하고 대화의 주제거리가 될, 넷플릭스에 나오는 다양한 음식을 먹어보고 즐길 수 있는 팝업 Kitchen을 만든 이유입니다.
Role / Responsibility
Idea Proposer + Concept Builder + Script writing + Headline copy + Hygiene contents Building.
Case Study
🏆 ANDY AWARD - GOLD
🏆 D&AD NEW BLOOD AWARD - GRAPHITE PENCIL
🏆 YOUNG ONES ONESHOW AWARD - 1 MERIT
🏆 NEWYORK FESTIVAL ADVERTISING AWARD - 1 Silver, 1 Bronze
How does it Work?
EXPECTATION / IMPACT
Try this! we can make them consider them more easily.
먹어봐! 라고 말하며, 이들이 좀 더 접하기 쉽게 만들었습니다.
Gives them an interesting experience and makes them consider about non-English Netflix content.
넷플릭스의 비영어권 콘텐츠의 내용에 대해서 궁금하게 할 흥미로운 경험으로 만들었습니다.
And also it could be a trigger to be understanding different cultures and backgrounds around us.
단지 프로모션 경험이 아닌 그 과정에서, 다양한 인종과 민족이 같이 사는 국가에서, 각자의 다른 문화적 배경에 대해서 접할 수 있는 계기를 만들었습니다.