How can Spotify launching
audiobooks service with cool way?

Background

Audiobooks are a quickly growing market with about 46% (131M) of people in the US over the age of 12 reporting they listened to an audiobook in 2021. While a majority of Gen Z’ers choose Spotify, they continue to perceive our platform as a strict music streaming platform.

오디오북은 미국에서 12세 이상의 약 46%(1억3천100만 명)가 2021년에 오디오북을 들었다고 응답하고 있는 급속히 성장하고 있는 시장입니다. Gen Z는 대부분은 Spotify를 선택하고 있지만, 당사의 플랫폼을 엄밀하게 음악 스트리밍 플랫폼으로 인식하고 있다.

Banned Library
is Spotify’s special playlist that launched an audiobook library where they can listen to banned books.

Strategical Point
To stand out to young people, something more secretive and challenging is needed.

젊은이들에게 돋보이기 위해서는 뭔가 더 비밀스럽고 도전적인 것이 필요합니다.

Insight
Many parents are asking schools to ban books all over the country. Simply because they believe those books create discomfort and negatively influence their children. Non sense.

많은 부모들이 전국에 걸쳐 학교에 책을 금지해 달라고 요청하고 있습니다. 단순히 그들은 그 책들이 불편함을 유발하고 그들의 아이들에게 부정적인 영향을 준다고 믿기 때문입니다. 말도 안 돼.

Idea
Spotify believes censorship is an outdated method of controlling information and does not help humanity progress. That’s why we launched an audiobook library, Banned Library, where they can listen to banned books.

스포티파이는 검열이 정보를 통제하는 시대에 뒤떨어진 방법이며 인류의 발전에 도움이 되지 않는다고 믿기 때문에. 그래서 오디오북 라이브러리, 금지된 책을 들을 수 있는 라이브러리를 시작했습니다.

Role / Responsibility
Concept Builder + Script writing + Case Film Art Directing + Headline & UX writing.