How can Budweiser shed the stigma of old beer in 2021
and create consensus with young people?
Background
Budweiser is challenging to put their beer front and center to drive recruitment
with our younger audience today. (21-34 beer drinkers).
Budweiser는 오늘날 젊은세대(21-34명의 맥주 애호가)와의 유대감을 다시 만들고,
젊은 세대들이 자신들을 더 많이 선택하길 바랍니다.
Be a Bud
is simple and strong messages to young people who needs a mate and bud.
Strategical Point
Covid-19 pandemic. George Floyd. Black Lives Matter. Massage Parlor Shootings and Asian Hate. This is America right now. And more than anything, the American people need an ally—someone who shares sympathy, stands and even fights for you.
COVID-19 대유행. 조지 플로이드. BLM.. 총격사건과 아시안 혐오. 이게 지금 미국의 현 실상입니다.
지금의 미국 국민들에게는 무엇보다도 공감을 나누고, 일어서고, 심지어 당신을 위해 싸우는 친구가 필요합니다.
Insight
We found the word ‘Bud(Buddy)’ from the name of Budweiser.
우리는 버드와이저라는 브랜드의 이름 속에서, 버디라는 친구의 이름을 발견했습니다.
Idea
That’s why we propose Budweiser is creating a new campaign called Be A Bud.
To help and make friends and allies meet and act together as a buddy.
그래서 우리는 버드와이저가 "Be A Bud"라고 불리는 새로운 캠페인을 만들 것을 제안했습니다.
친구와 동맹이 필요한 사람들이 서로 만나고 함께할 수 있도록 돕고 행동하게 하는
Role / Responsibility
Idea Proposer + Concept Builder + Script writing + Headline copy.
Case Study
🏆 ANDY AWARD - GOLD
🏆 BUSAN ADSTAR - SILVER / 2 BRONZE
🏆 YOUNG ONES - 2 MERIT
🏆 NEWYORK FESTIVAL - 2 FINALIST
🏆 CLIO AWARD - SHORTLIST
How does it Work?
We matched the Young generation on their familiar Social app(tinder etc..) who had a consensus on social agendas such as BLM, #StopHateAsian
우리는 #BLM이나 #StopHateAsian 처럼 관심있는 사회적인 아젠다를 중심으로 젊은 세대들을 그들이 친숙하게 이용하고 있는 소셜 앱 상에서 매칭시켜 줄 것입니다.
Also, open funding in Go fund me as a name of campaign, supporting those in need of solidarity and help.
또한 Go fund Me 사이트에 해당 캠페인 이름으로 펀딩을 열어서 연대와 도움이 필요한 이들을 지원할 겁니다.
EXPECTATION / IMPACT
Budweiser’s one simple and powerful word gives them motivation and becomes a bridgehead to for solidarity all young in our society where they need.
버드와이저의 간단하고 강력한 한 마디는 그들에게 동기를 부여하고 그들이 필요로 하는 우리 사회의 모든 젊은 사람들을 결속시키는 매개체가 되어줄 수 있을겁니다.