How can Penguin make books and reading
an unmissable part mainstream culture?
Background
Unlike other culture we consume on a regular basis - art, television, film and theatre; reading is a mostly solitary experience.
Because the way these other art mediums can be shared lend themselves to today’s social media channels through memes, gifs and reels.
예술, TV, 영화 등 우리가 평소에 소비하는 다른 문화와는 다르게 책을 읽는 것은 대부분 외롭고 고독하게 소비되는 경험이다.
왜냐하면 이런 다른 예술 매체를 공유할 수 있는 방식은 밈, gif, 숏폼 릴 등 오늘날의 소셜 미디어 채널에서 공유되기 적합한 형식이기 때문이다.
Of course, there is importance in making time to spend by yourself, but it still leaves a hole for interacting with other book buyers.
And as such, the content provided by these sources is often left by the wayside when it comes to popular culture, despite the strength of its relevance.
물론 혼자만의 시간을 갖는 것도 중요하지만, 책이라는 경험은 다른 사람들끼리 공유하고 교류하기에는 어려움이 있다.
따라서 이런 책의 콘텐츠들은 대중문화의 중심으로 소비되지 못하게 된다.
How can Penguin bring books back to the fore and
make books and reading an unmissable part mainstream culture?
어떻게 펭귄이 책을 다시 전면으로 내세우고, 대중문화에 빼놓을 수 없는 이슈로 만들어낼 수 있을까?
Wallpaper Library
is designed AR experience that can makes young generation to consume book in their narrow residence spaces. Also this can be the suitable item as D.I.Y trend, which new emerging through MZ generation during COVID.
Issues
The apartments in South Korea are small and the price is getting out of control. Quantitively, it takes about 93 years for an average employee to get a 1500SQ ft apartment. So, Young generation who just starting out in a career have to live in narrow residents.
한국의 아파트는 작으면서도 가격이 통제할 수 없을정도로 치솟고 있다. 정량적으로 보자면, 평균적인 급여로 1500SQ 피트 (43평)정도의 넉넉한 아파트를 사기 위해선 무려 93년이나 걸릴 정도로 비싸기도 하다. 그래서 사회초년생인 젊은 사람들은 좁은 거주지에서 살 수 밖에 없다.
Insight (Strategy)
We find the Young generation use the books contents as interesting way. They placed their favorite book’s cover design and wallpaper as a decor on wall. Like musical poster. And after pandemic, D.I.Y become a unmissable part of new-normal culture.
우리는 젊은 세대들이 책의 콘텐츠들을 재미있는 방식으로 사용하는 것을 발견했다. 그들은 좋아하는 책의 커버나 월페이퍼 디자인을 벽에다가 장식으로 장식하고 있었다. 뮤지컬 포스터처럼. 그리고 팬데믹 이후, D.I.Y는 빠질 수 없는 뉴노멀한 문화가 되었다.
Idea
So we suggest Penguin to help young generation who lived in narrow residence that there’s no room to book. We will help young to have bookshelves filled with books without physical copies by turning readers into AR-enabled wallpaper stickers that can place on the wall.
그래서 우리는 펭귄에게 책을 둘 공간도 없이 좁은 거주지에서 살고 있는 젊은 세대를 도와주자고 제안한다. 우리는 젊은 세대들이 선반을 가득 채워야 했던 책들의 실제 카피들을 AR 스캔이 가능하고 벽에 붙일 수 있는 월페이퍼 스티커로 만들기로 했다.
Role / Responsibility
Idea Proposer + Concept Builder + Script writing + Team Lead
Case Study
🏆 2022 YOUNGONES ADC - 1 Silver & 1 Bronze Cube
🏆 2022 YOUNGONES ADC - 1 Shortlist
Recognition
interactive/Innovation - https://www.oneclub.org/awards/youngones/-award/42151/wallpaper-library
Integrated/Digital - https://www.oneclub.org/awards/youngones/-award/42180/wallpaper-library
How does it Work?
EXPECTATION / IMPACT
The Books now can become an D.I.Y Interior Design items for Young Generation.
이제 책은 젊은 세대를 위한 인테리어 디자인 아이템이 될 수 있게 되었다.
Either solving the uncomfortableness from young generations residence problem, and Penguin can makes people paying attentions to their design item naturally.
젊은 세대의 거주문제에서 오는 불편함을 해결할 수 있으면서, 펭귄이 사람들이 디자인 아이템으로 주목하게 만들 수 있다.
It could be a Digital Asset that can expand reading experiences through Penguin’s Platform through Online to Offline.
펭귄의 플랫폼을 온라인에서 오프라인까지 책을 읽는다는 경험을 확장시킬 수 있는 디지털 에셋이 될 수 있다.