Can Lego play unlock Kid’s Potential?
Challenge
Play is under threat. It has become a "nice to have" rather than a "need to have" where we are taking play away from kids: 2 in 10 kids say they have no time to play and parents struggle to see the value of it- packing kids full of extracurricular activities and traditional school learning.
놀이가 위협받고 있다. 꼭 해야되는게 아니라, 하면은 좋은 것들로 바뀌어가면서 아이들이 놀이로부터 점점 멀어지고 있다.
10명 중 2명의 아이들은 놀 시간이 없고, 부모님들은 놀 시간에는 차라리 별도의 활동이나 공부나 학습을 하는게 더 낫다고 생각하고 있는 실정이다.
While the world of tomorrow demands creative skills. LEGO believes that through play kids become creative learners.
So their mission is to inspire the builders of tomorrow.
하지만 반면, 세상은 점점 더 창의적인 스킬들을 더 요구하고 있다. 레고는 놀이를 통해서 아이들이 창의적인 학습자로 거듭날 수 있다고 믿는다.
그래서 그들은 앞으로를 가꾸어나갈 미래의 “건설자”에게 영감을 주고자 한다.
Future Career Collection
is an interesting package for children stimulating imagination with built up their future jobs and work with their own hand.
Background
The World Economic Forum predicted that 7.1 million Jobs around the world would disappear. It means 70% of the world’s child forced to get different job with todays, which unexpected.
세계 경제 포럼은 700만 개의 직업들이 앞으로 사라질 거라고 예측했다. 그 뜻은 70%의 아이들이 어쩔수 없이 지금과는 다른 직업을 선택하게 될 거라는 의미이다. 예상치도 못하게.
Insight (= Strategy)
When we are young, guess what words kids say the most? The Answer is, When I Grow up.
Like a habit, Kids want to become adults as quick as possible. Dreams their future of them and Imagine what they will be like.
이 맘때쯤에, 아이들이 가장 많이 하는 말이 무엇인지 아는가? 정답은 저는 자라서 ~가 되고 싶어요 이다.아이들은 말버릇처럼 하루라도 빠르게 어른이 되고 싶어하고, 어른이 된 자신이 미래에 무엇을 하고 있을지를 꿈꾸고 상상한다.
Idea
So we going to laugh new series of LEGO that can build future jobs and society, which can appeared in their future. They will become a reminder to children and their parents to rethink what they need to do now to prepare for the future ahead.
그래서 우리는 실제 미래에 나타날 수 있는 미래의 직업과 변화할 사회를 주제로 한 LEGO의 새로운 패키지 시리즈를 출시하기로 했습니다. 이 제품은 아이들, 그들의 부모들에게도 미래를 위해서 지금 어떤 것들을 준비해야하고 미래를 위해 어떤 것을 준비해야하는지를 알려주는 생각의 전환점이 되어줄 것입니다.
Role / Responsibility
Team Lead + Script writing
Case Study
🏆 2 Gold - 2022 CLIO Award (student)
🏅 1 Finalist - 2021 Canne Future Lions
🏆 1 Crystal - 2021 Busan ADSTAR
🏆 1 Merit - 2021 Young Ones : ADC
🏅 1 Shortlist - 2021 New York Festival (student)
Recognition
Direct/Use of Product - https://clios.com/awards/winner/student-direct/lego/future-career-collection-113150
Product Innovation - https://clios.com/awards/winner/student-innovation/lego/future-career-collection-113330
How does it Work?
EXPECTATION / IMPACT
Children can keep explore, play and imagine their possible future careers in which they are interested. Above all, they keep playing with LEGO with their creativeness.
아이들은 자신들의 미래가 될 가능성이 있는 직업들에 대해서 탐색하고 놀아보고 계속 상상할 수 있다. 무엇보다, 아이들이 계속 그들의 창의성을 발휘해서 레고를 가지고 놀게 될거다.
Even parents who are passionate about education are convinced to play with this package.
교육에 열성적인 부모님들에게도 이 패키지를 가지고 놀 납득이 된다.
It’s not just a package. It’s a big tagline and also an agenda that LEGO can make further movement for Child Package.
이건 하나의 새로운 브랜드가 아니라 레고가 앞으로 계속해서 디벨롭하고 키워갈 수 있는 하나의 태그라인이자 아젠다가 되어 줄 것이다.