How can an indifferent audience
catch the impact of the climate crisis in daily lives?
Background
Greenpeace is an international environmental organization that works with peacefully and creatively
to uncover the causes of global environmental problems to solve them.
그린피스는 지구 환경 문제의 원인을 밝혀내고 해결하기 위해 평화롭고 창의적인 방식으로 일하는 국제 환경 단체입니다.
The year 2020 was a time when we were able to directly or indirectly experience the phenomena of abnormal climate disasters in various parts of the world, including Korea, to the extent that the expression 'the year when the climate crisis has become common' is not an exaggeration.
2020년은 '기후위기가 보편화된 해'라는 표현이 과장이 아닐 정도로 이상기후재해 현상을 직간접적으로 경험할 수 있었던 시기였습니다.
Therefore, by focusing on the theme of climate crisis and our daily life, we want to connect the climate change situation that the public experiences
in their daily life to the climate crisis and create a starting point for participating in climate action.
그 때문에, 그린피스는 기후위기를 대중들이 경험하는 일상 생활 속에서 사람들의 인지도를 높일 방법이 필요했고.
국민이 일상생활에서 기후 행동에 참가할 수 있게 만드는 강력한 계기를 줄 수 있는 아이디어가 필요했습니다.
The Unseen Weather Forecast
aims to democratize the Food Security Crisis with the audience and accelerate consciousness by intuitively showing how directly the climate crisis is affecting our lives.
Problem
Because of Food security threatened by climate change, we need to increase people's interest and participation with Climate Crisis movement, related with our food & Dinning Table. But today’s people can buy food from a convenience store or with delivery service that has grown in popularity since the pandemic.
기후변화로 위협받는 식량안보 때문에 식량&식사 테이블의 위기상황에 대해서 관심과 참여를 높일 필요가 있습니다. 하지만 오늘날 사람들은 편의점이나 대유행 이후 인기를 얻고 있는 배달 서비스를 통해 음식을 살 수 있어서 체감 못하고 있습니다.
Insight
There is an abnormal climate phenomenon that we feel with our skin. It’s weather. So we always check the weather forecast, related to our life routine. However, there are invisible signs behind the forecast, the signal of the danger to agricultural and fishery products.
피부로 느끼는 이상 기후 현상이 있습니다. 날씨입니다. 그래서 우리는 항상 일기예보를 확인하고 우리의 일과를 체크하는데 이 날씨의 신호 뒤에는 농수산물의 위험 신호도 함축되어 있습니다.
Idea
Greenpeace is now providing a new tool that enables fast and certain direct. To show the crisis of food that is threatened by weather changes in everyday life. It’s called The Unseen Weather Forecast and is the special forecast to indicate our food crisis in everyday life.
그린피스는 현재 신속하고 확실한 직행을 가능하게 하는 새로운 도구를 제공하고 있습니다.일상생활에서 날씨 변화로 위협받는 음식의 위기를 보여주기 위해서 입니다. 그것은 ‘보이지않는 일기예보’라고 불리며 일상생활에서 우리의 식량 위기를 나타내는 특별한 예보입니다.
Role / Responsibility
Concept, Planning, Copywriting
Creative Presentation
OOH
The impact of climate change is already evident in our weather — but still invisible to most.
To reveal it, we turn the daily weather forecast into something more powerful:
a nationwide OOH campaign predicting the crisis of each region’s local produce.
We draw the API of the actual weather forecast and show the food crisis notice to the media asset, according to the logic of pre-investigation and configuration. Depending on the weather reflected in real time, it was intended that people could naturally check the food Crisis situation
behind our daily weather forecast.
실제 기상예보의 API를 끌어와서 날씨에 따라서 발생할 수 있는 우리의 식량위기 상황을 일상 속 미디어 에셋에 보여줍니다.
실시간으로 반영되는 날씨에 따라 일상의 일기예보를 통해 식량위기 상황을 자연스럽게 확인할 수 있도록 만들 것입니다.
How does it Work?
[Korean Copy to English]
Gyeongbuk, Cheongsong (location)
35°C.
Extreme heat caused by the climate crisis is expected to damage Cheongsong’s signature apples.
[Korean Copy to English]
Gangneung, Gangwon (Location)
35°C.
With temperatures rising sharply above average, cabbage prices are expected to soar as a gold price.
[Korean copy to English]
Icheon, Gyeonggi (location)
Heatwave, 38°C.
A more severe heatwave than last year is threatening rice supply, with prices at risk of soaring.
We put on a LIVE the content and engaged the response to our messages.
우리는 우리의 메세지에 반응을 이끌어낼 수 있는 콘텐츠를 만들어서 라이브 시켰습니다.
We created the content and educate the audience on how the weather affects our food.
또한 우리는 기후가 우리의 음식에 어떤 직접적인 영향력을 끼치는지 교육하는 콘텐츠도 만들었습니다.
EXPECTATION / IMPACT
This can intuitively convey messages and change consciousness to those who are interested in the environment or those who are not familiar with the impact of the climate crisis in real life, and at the point of contact, we always check.
환경에 관심이 있는 사람에게도, 실제 기후위기의 여파에 관심이 없는 사람들에게도 직관적인 영향력에 대해서 우리가 항상 체크할 수 있는 우리의 접점에서 보고 느낄 수 있는 메세지를 전달할 수 있습니다.
RESULT
- Selling ideas to Account.
- Producing technologies.
- Reserved execution due to internal regulations caused by Pandemic.
- 아이디어를 클라이언트에게 팔았습니다.
- 실제 기술로 구현을 했습니다.
- 팬데믹으로 인한 내부 규제 및 상황으로 실제 집행까지는 이어지지 못하고, 일부만 집행됐습니다.